618背后，淘寶拼多多們打響商家爭奪戰|世界快資訊

6月19日下午，觀察者網從淘寶內部人士處獲悉，過去幾個月新商家加速流入淘寶，其中不少商戶有其他平臺運營經歷。該內部人士向觀察者網透露，初步估算，最近一年或有約100萬新淘寶商家來自拼多多。

(資料圖片)

6月19日，科技媒體Technode也報道了這一消息

其表示，根據淘寶商家的注冊流程，新商家在登記時會自動彈出問卷，用以調研其是否有實體商店或其他平臺網店的運營經歷。最新統計數據顯示，一年內新增商家中，約20%的商戶有過拼多多平臺的經營經歷。

根據統計數據，過去一年，來淘寶新開店的商家人數超過了500萬。照此初步估算，這部分淘寶新商家中大約有100萬從拼多多流入。需要說明的是，該問卷調查由新注冊商家自愿填寫，不能反映商家具體的運營情況--即跨平臺運營，還是單平臺運營。

某種程度上，這是國內電商平臺競爭日益激烈的一個寫照。

淘寶和拼多多，戰況依然膠著

今年618，依然內卷。作為頭部平臺，淘寶面臨著不小的競爭壓力。

據《晚點LatePost》報道稱，根據從分析師和相關公司內部獲得的測算數據，拼多多與抖音電商2022年的訂單GMV（銷售總額）合計已超過阿里國內電商業務的50%。在收入側，2023年前三個月，拼多多的收入已達到阿里國內電商業務收入的62%。

今年一季度，拼多多實現收入376億元人民幣，同比增長58%

但是，拼多多面臨的壓力也不小。

今年3月，拼多多爆發"炸店風波"?！逗笮侣劇吩?月7日報道中稱，商家們將這視作為對拼多多的一種"反擊"。在他們看來，過去拼多多面向消費者的"僅退款"規則對商家并不公平，希望這次行動能夠讓拼多多得到重視。不過彼時，拼多多并未回應此事。

在外界看來，淘寶正在向其他平臺的商家伸出橄欖枝。

淘天集團獨立建制并完成架構調整后的第一個618，淘寶一大重要舉措就是搶奪商家。

今年以來，淘寶加大了扶持中小商家的力度，618一度還推出了專門的中小商家會場。在618期間的媒體溝通會上，淘天集團表示，"這不僅是史上投入最大的一屆618，更是用戶參與度最高、商家參與規模最大的一屆618"。

統計數據顯示，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了"1萬元成交"的突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。

今年618，新老電商玩家競相發力

伴隨著經濟復蘇、消費回暖，國內電商市場日益走向充分競爭。

吸引商家，成為各平臺企業今年618的重點之一。

今年5月24日，小紅書宣布將通過達人直播、店鋪直播、筆記帶貨等多個交易場域，全域參與618。最新數據顯示，與2022年618相比，今年參與小紅書618的商品數量同比增長約5倍，日均購買用戶數同比增長約4倍。

品牌布局小紅書電商的速度也在加快。今年618期間，日均商家在線數量同比增長407%，這其中既有特色商家，也有大量國內外知名品牌。整體而言，在供給和消費兩端，小紅書基本都實現了大幅增長。

"主場作戰"的京東，也有很大的收獲。

資料顯示，京東618不僅線上品牌商家參與數量達到歷史最高，線下實體門店參與數量也創新高。線下數萬家的京東門店，以及京東供應鏈接入的全國數百萬家線下合作門店都參與到了今年的京東618中來。

以"京喜小店"為例，京東618期間，京喜小店商家的GMV同比增6.5倍。

需要說明的是，爭奪商家并不是今年618唯一的"重點"。

例如淘寶，今年也強調了短視頻、直播、種草內容等領域。

在此前的商家大會上，淘天集團表示，"淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。"數據顯示，今年618期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

拼多多繼續加碼百億補貼，發力打造"史上最實惠618大促"。

5月30日，拼多多百億補貼發放50億優惠券；在6月15日，拼多多百億補貼再度發放100億優惠券，對手機、數碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進行加補。拼多多數據顯示，美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%。

值得一提的是，歸根結底，各平臺的火熱源于國內年以來的經濟復蘇態勢。

國家統計局數據顯示，5月份，社會消費品零售總額37803億元，同比增長12.7%，環比增長0.42%；1-5月份，社會消費品零售總額187636億元，同比增長9.3%，比1-4月份加快0.8個百分點。其中實物商品網上零售額48055億元，增長11.8%。

國家統計局新聞發言人付凌暉表示，今年以來，我國消費潛力逐步釋放，對經濟增長的拉動作用增強。線上線下消費深度融合，消費新業態新模式加快發展，也有利于擴大消費。消費拉動作用增強，將有力促進經濟恢復向好。