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直播“賣(mài)”貸款后續:監管層開(kāi)展銀行網(wǎng)絡(luò )直播銷(xiāo)售情況調研【附網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)前景分析】

來(lái)源: 前瞻網(wǎng) 時(shí)間: 2023-07-12 11:05:01

圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng)


(資料圖片僅供參考)

在數字化時(shí)代,銀行業(yè)務(wù)正經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)變革。銀行網(wǎng)絡(luò )直播作為一種創(chuàng )新的服務(wù)方式,客戶(hù)可以隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與銀行進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),享受各種金融服務(wù)和產(chǎn)品。這種便捷的方式不僅改變了傳統的銀行業(yè)務(wù)模式,也為銀行帶來(lái)了更多的機遇和挑戰。

信用卡、個(gè)人貸款、理財產(chǎn)品……近期,多家銀行通過(guò)直播、社交平臺等新型網(wǎng)絡(luò )渠道營(yíng)銷(xiāo)金融產(chǎn)品,引發(fā)市場(chǎng)和監管部門(mén)關(guān)注。近日,從多家銀行獲悉,針對監管部門(mén)下發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )直播銷(xiāo)售情況調研的通知》,目前已逐一排查完畢,正在準備報送監管自查結果的反饋材料。多家銀行透露,本次監管部門(mén)下發(fā)的調研通知,主要瞄準七個(gè)方向,涉汲銷(xiāo)售品類(lèi)、業(yè)務(wù)流程、人員資質(zhì)等多方面。

近年來(lái),教育、醫療、文旅、演藝、銀行等領(lǐng)域也加入到網(wǎng)絡(luò )直播的隊伍,紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播方式進(jìn)行宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售。如今的網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)逐漸與各領(lǐng)域廣泛結合,我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模逐年增長(cháng),2020年已經(jīng)達到了6.17億元,網(wǎng)民使用率也高達62.4%。

近年來(lái),我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)的相關(guān)政策,以規范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡(luò )直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái),各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )直播平臺競相涌出,將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而,伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶(hù)規模的迅速擴張,網(wǎng)絡(luò )直播平臺亂象叢生,特別是2016年斗魚(yú)直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生,網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入政府監管階段。

2020年以來(lái),隨著(zhù)各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò )直播模式的出現,我國網(wǎng)絡(luò )直播政策更是密集出臺,網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年的疫情,讓網(wǎng)絡(luò )直播得到了迅速的發(fā)展,全民直播已然到來(lái)??v觀(guān)整個(gè)疫情期間,不少實(shí)體業(yè)務(wù)從線(xiàn)下轉移至線(xiàn)上進(jìn)行數字化轉型。如今,各大直播平臺積極推動(dòng)“直播+”布局,與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結合,努力構建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

2021年,預計中國網(wǎng)絡(luò )直播將持續高速增長(cháng),市場(chǎng)規模有望達到0.3萬(wàn)億元;隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播滲透率的不斷提升,我國網(wǎng)絡(luò )直播習慣基本養成,預計至2026年我國網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)規模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

業(yè)內人士分析,本次調研將進(jìn)一步加強互聯(lián)網(wǎng)貸款業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)管理,助推金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理辦法的出臺,行業(yè)或迎來(lái)新一輪治理。

針對信貸直播,要倡導理性借貸和負責任的信貸文化,內蒙古銀行研究發(fā)展部總經(jīng)理楊海平表示,助貸機構進(jìn)行貸款直播,必須是經(jīng)該行準入的合作方,必須有銀行的明確授權,其直播內容須經(jīng)銀行消保部門(mén)事前審查與回溯檢查。

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