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線(xiàn)上線(xiàn)下強互動(dòng) ,到店更有驚喜!探魚(yú)“護獺行動(dòng)”全面開(kāi)啟中

來(lái)源: 財訊網(wǎng) 時(shí)間: 2023-06-20 22:36:23

“世界水獺日”,每年五月的最后一個(gè)星期三,由國際水獺生存基金創(chuàng )立,旨在呼吁人們保護野生水獺,關(guān)注他們的生存現狀。作為淡水生態(tài)系統的頂級捕食者,水獺主要以魚(yú)類(lèi)為食。今年5月31日“世界水獺日”,當專(zhuān)業(yè)的“烤魚(yú)專(zhuān)家”探魚(yú),與同樣愛(ài)吃魚(yú)的水獺走到一起,又會(huì )碰撞出怎樣的火花呢?

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5月31日,探魚(yú)與深圳紅樹(shù)林基金會(huì )(MCF)合作,聯(lián)手打造“護獺行動(dòng)”公益活動(dòng),呼吁關(guān)注濕地環(huán)境的保護。此次“護獺行動(dòng)”,探魚(yú)向基金會(huì )一次性捐款15萬(wàn)元,同時(shí)在5月31日至6月26日期間,提出“你吃一條魚(yú),我也給水獺吃一條魚(yú)”的互動(dòng)概念,在全國探魚(yú)餐廳同步上線(xiàn)“與水獺一起吃魚(yú)”的“護獺套餐”,發(fā)掘出與年輕群體情緒溝通的新觸點(diǎn),實(shí)現以美食為介質(zhì)、以吃魚(yú)為互動(dòng)場(chǎng)景的公益價(jià)值共創(chuàng )。

從環(huán)保出發(fā),發(fā)掘公益場(chǎng)景下的情緒溝通點(diǎn)

濕地,與森林、海洋并稱(chēng)為地球三大生態(tài)系統,被譽(yù)為“地球之腎”、“物種基因庫”,全球有超過(guò)40%的物種依賴(lài)它繁衍生息,是維持生物多樣性、凈化水質(zhì)的重要區域。

水獺是濕地生態(tài)系統中的頂級捕食者,對棲息地破壞和污染十分敏感。

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我國主要有歐亞水獺、亞洲小爪水獺和江獺3種水獺,其中歐亞水獺是分布范圍最廣的水獺。受植被破壞、水體污染、過(guò)度捕撈等人類(lèi)活動(dòng)的影響,歐亞水獺賴(lài)以生存的棲息地和食物不斷消失,最終導致該水獺種群在急劇減少。在最新發(fā)布的《國家重點(diǎn)保護野生動(dòng)物名錄》中,歐亞水獺被列為國家二級保護動(dòng)物。

歐亞水獺種群數量的下降,也就意味著(zhù)濕地環(huán)境的破壞和退化。保護它們,更是保護我們賴(lài)以生存的生物多樣性和寶貴的濕地資源。

探魚(yú)烤魚(yú),作為中國烤魚(yú)行業(yè)的現象級品牌,勇于擔當起作為引領(lǐng)者的社會(huì )責任,將公益的目光投放到濕地環(huán)境的保護上,在引領(lǐng)口味風(fēng)尚的同時(shí),也致力于引領(lǐng)餐飲的綠色消費生活方式。另外,探魚(yú)在品牌年輕化上,也在不斷探索中玩出新意,從音樂(lè )節到跨界聯(lián)動(dòng),再到公益場(chǎng)景溝通,都是在與年輕人進(jìn)行基于產(chǎn)品的更深層次的情緒價(jià)值溝通。

基于此,探魚(yú)以“世界水獺日”為契機,以保護歐亞水獺為情緒落點(diǎn),攜手合作深圳紅樹(shù)林基金會(huì )(MCF)打造“護獺行動(dòng)”,將吃魚(yú)消費與公益責任感進(jìn)行嫁接,喚起消費群體對濕地環(huán)境的關(guān)注和保護,展現自身企業(yè)責任感的同時(shí),也賦予更多年輕群體的公益參與感和成就感。

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據悉,這并非探魚(yú)在公益創(chuàng )意上的第一次嘗試,早在2020年,探魚(yú)就曾創(chuàng )造性的以“品牌聯(lián)合+創(chuàng )新菜品”的形式,向湖北地區的農產(chǎn)品品牌伸出“扶農”援手,讓需要幫助的地區受到更多人的關(guān)注。此次與深圳紅樹(shù)林基金會(huì )(MCF)的深入合作,探魚(yú)將目光投放在了濕地環(huán)境的保護上,除了向基金會(huì )一次性捐款15萬(wàn)元,還最大范圍地卷入終端餐廳、消費者,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的趣味創(chuàng )意互動(dòng),讓濕地環(huán)境保護得到更多關(guān)注,也進(jìn)一步強化了對探魚(yú)品牌的價(jià)值認同。

不止于公益,深度連接消費場(chǎng)景和年輕人群

企業(yè)做公益早已不是什么新鮮事,特別是ESG理念在中國快速發(fā)展的背景下,有越來(lái)越多的企業(yè)選擇將自身治理與社會(huì )議題、生態(tài)環(huán)境關(guān)聯(lián)起來(lái)。而在諸多行業(yè)之中,餐飲行業(yè)與生態(tài)環(huán)境天然有著(zhù)密不可分的聯(lián)系,對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注自然也是走在前沿。

以探魚(yú)所在的烤魚(yú)行業(yè)來(lái)說(shuō),食材的基因和品質(zhì)奠定了產(chǎn)品的口感,其中的每一道配菜和原料,更是能為烤魚(yú)“增光添色”,成就一道真正口感爽麻的烤魚(yú)。魚(yú)、配菜、原材料,其品質(zhì)高低是由生產(chǎn)、制作它的生態(tài)環(huán)境決定的,這也是為什么探魚(yú)要在珠江入??谧越ǔ毕钏B殖鮮活黔魚(yú),要去到天水、昭通等環(huán)境優(yōu)美的地方采購花椒,要去到全國各地探索好的食材。

正是考慮到食材本身與濕地環(huán)境的強關(guān)聯(lián),探魚(yú)此次與深圳紅樹(shù)林基金會(huì )(MCF)的合作,并沒(méi)有止步于捐款,而是將公益元素深深嵌入進(jìn)每一道烤魚(yú)菜品的消費場(chǎng)景中。根據水獺愛(ài)吃魚(yú)的生活特性,捐款之余,探魚(yú)還提出“你吃一條魚(yú),我也給水獺吃一條魚(yú)”的概念,巧妙地將顧客的吃魚(yú)消費行為與環(huán)保公益捐贈的意識形態(tài)聯(lián)系起來(lái)。

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能觸發(fā)顧客環(huán)保公益意識形態(tài)的“護獺套餐”,讓顧客享受烤魚(yú)美食的同時(shí),還有定制開(kāi)發(fā)的諸多可愛(ài)的水獺周邊。顧客到餐廳點(diǎn)購該套餐,就可以獲得一枚可愛(ài)的“護獺”徽章和一張水獺明信片形式的感謝信,而如果在線(xiàn)下餐廳參與更多活動(dòng),還可以獲得一個(gè)水獺造型的環(huán)保袋。無(wú)論是徽章、感謝信還是環(huán)保袋,都深度融入水獺元素和公益認證,使得小小的周邊禮品具有大大的紀念意義,也讓顧客的單次公益舉動(dòng)有了更持久的長(cháng)尾價(jià)值,而這也將成為撬動(dòng)他們踐行更多公益行為的支點(diǎn)。

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在“護獺徽章”帶給顧客榮譽(yù)感、成就感的基礎上,探魚(yú)還加碼賦予它延續性的“褒獎”價(jià)值,即憑線(xiàn)上電子版的徽章,第二年5月的最后一個(gè)星期三(世界水獺日),就可以享受到店7.5折優(yōu)惠吃烤魚(yú)的福利。將“護獺行動(dòng)”延續到更長(cháng)的時(shí)間刻度里,探魚(yú)加強了與顧客的溝通粘性,也推動(dòng)綠色消費從認知、意識層面到日常生活中的踐行。

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“護獺行動(dòng)”,不僅僅是探魚(yú)的品牌公益行為,更像是探魚(yú)作為一個(gè)“指引者”,引導更多消費者關(guān)注濕地環(huán)境的保護,并參與其中。在這個(gè)以公益為引子的指引過(guò)程中,探魚(yú)通過(guò)深度連接終端到店的每一位顧客,與他們完成了一次公益場(chǎng)景下的價(jià)值共創(chuàng )。

故此,探魚(yú)此次以歐亞水獺為落點(diǎn)的公益探索,被賦予了更豐富的內涵,既展現了作為一個(gè)餐飲行業(yè)現象級品牌的擔當和社會(huì )責任感,也極大程度地沿襲了自身長(cháng)期以來(lái)的年輕化營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)。“公益+年輕化營(yíng)銷(xiāo)”,探魚(yú)的創(chuàng )新探索,或許為餐飲行業(yè)的公益玩法提供了一個(gè)新思路,對餐飲生活方式起到很好的引領(lǐng)作用,未來(lái)將會(huì )有更多的餐飲品牌和消費者加入進(jìn)來(lái)保護濕地、保護生物多樣性,將綠色消費的社會(huì )風(fēng)向真正落到實(shí)處。

 

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